当身着白衬衣、黑马甲，骑着颇具怀旧气息的28老式自行车的宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科登上北京2008年奥运会开幕式“鸟巢”的舞台，与中国传奇排球女将郎平共话奥运精神……
当宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊、华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷，以及郎平、李小双等历届奥运冠军一起在“鸟巢”击缶，共同为即将出征伦敦的中国奥运军团加油助威……
上述极具创意、高潮迭起的片段足以证明，作为2012年伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴宝马汽车，已经借助奥运这个契机将品牌营销提升到了一个全新的高度。
最新销量数据显示，今年上半年，中国市场已经成为宝马全球第一大市场。虽然中国车市增速正在回落，但相比其他汽车企业通过调低价格获得市场销量的行为，宝马的品牌战略显出着眼长远的打算，以及深耕中国市场的决心。
放大奥运元素
在2012伦敦奥运会正式开幕的两周前，7月14日晚，由宝马独家打造，北京奥运会开幕式总导演张艺谋担任艺术指导，并由闭幕式总导演陈维亚、开闭幕式总音响师金少刚、总灯光师沙晓岚等联合“操刀”的“BMW悦盛典”活动，在北京“鸟巢”拉开序幕。
在宝马标志性的“双肾”格栅造型映衬下，伴随着炫酷的火焰滚轴溜冰秀和充满激情的摇滚节拍，BMW1系、3系、Z系、M系车队澎湃登场，轮番引爆全场热情。
16辆各具特色的MINI汽车以炫丽车舞和酷味十足的跑酷表演，尽情展示了MINI品牌的运动精神，以及“激动第一、比赛第二”的独特奥运观。
BMW品牌形象大使、BMW车队赛车手——德国巴伐利亚州利奥波德王子殿下（Prince Leopold von Bayern）与BMW全球顶级培训师联袂演出，为现场观众献上一场规模空前的激情车秀。
值得一提的是，在晚会上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远与宝马博物馆馆长拉尔夫·罗德彼特博士（Dr. Ralf Rodepeter）也分别驾驶着BMWi8概念车及传奇的BMW328老爷车，与全新BMW 3系同时亮相。
1933年的BMW328老爷车代表宝马80年的“运动基因”传承，而BMWi8概念车则代表运动名牌化的未来概念运动方式，二者同台亮相仿佛一次“运动王者”之车的时空交错。
曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后Leona Lewis再次唱响鸟巢，带领现场观众体验奥运激情。
借助奥运年，宝马从年初便启动了一系列奥运品牌攻势。从3月广州举办“BMW奥林匹克计划启动盛典”活动，到7月开展的一系列BMW奥运之悦嘉年华活动，借助奥运，宝马掀起了一轮又一轮“BMW之悦”的品牌攻势。
