目前几个合资自主产品的销量，整体表现一般，无论是总量或是增幅均与自主品牌还有较大差距。从销量来看，吉利、长城、奇瑞旗下多个自主品牌月销量均已过万，而某些合资自主品牌还徘徊在1000台左右；从增幅来看，东风风神实现1-11月同比增长126.94%，位居所有汽车厂家之首。如果合资自主产品不能在短期之内解决销量问题，相信随着自主品牌的不断发力，这种差距会越来越大。
销量的提升，反映自主品牌硬实力的不断增强，而经过多年的发展，自主品牌消费者认可度也不断上升。一汽、东风、上汽三大国家队推出的奔腾B50、东风风神A60、荣威350等实力车型，被誉为自主品牌“国三甲”，备受消费者青睐。相对而言，合资自主品牌进入较晚，尚未经过时间和市场的充分检验，消费者对其产品质量、售后服务还存在疑虑，往往持观望态度。
与此同时，合资自主在品牌定位上的尴尬身份、在企业战略中的尴尬地位以及尴尬的营销模式，成为其品牌发展面临的最大困境。首先，消费者购买合资公司的产品，最看重的是品牌，而合资自主车型在这方面并不具优势。从企业战略重心来看，基于盈利性考虑，合资公司必然将更大的精力放在合资品牌的运作上，合资自主很难得到更多的研发技术、市场推广方面的支持。另外，合资自主在营销模式上与合资公司的营销模式有很大的差异，相比本土自主品牌，合资公司运作自主没有太大优势。
