岱高:贴近中国实际市场,及时应对市场变化
企业名称:岱高(苏州)汽车零部件有限公司
受访人士: 中国售后市场总经理 刘永宁
成立时间:2010年8月26日
主营产品:正时皮带 附件皮带 张紧轮 惰轮 曲轴减振器 水泵
在华经营制定的策略是什么?回顾成立执行到现在,在华经营的感受如何?
岱高中国售后市场主要采取代理商制度,全面销售岱高产品,同时结合中国市场情况,渠道下沉,争取更贴近消费者。
从成立至今,岱高在中国地区业务迅猛发展,在发展过程中既有机遇也有挫折,从中可以感受到在华经营首先要切合中国市场实际情况,其次保证品牌和质量影响力,加强市场推广和宣传,最后要时刻了解市场变化,及时作出相应对策。总之,要贴近实际市场,及时应对市场变化。
在中国汽车后市场的通路上:整体渠道布局网络建设和终端修理厂分别制定怎样的营销策略?分别表现如何?
针对整体渠道网络建设方面,首先要有多种渠道并存的思路,尽量全覆盖,不留市场死角;其次,针对代理商,尽量扁平化,渠道下沉,进一步贴近消费者;最后保证各渠道平稳发展,渠道内部减少冲突。
针对终端修理厂,选择大型连锁化修理厂作为优先发展目标,甚至可直接发展为代理商,对于中小修理厂,选择地区易损件终端修理厂为主的代理商去覆盖;同时保证修理厂的利润率,增加修理厂对岱高品牌的推广信心。
目前采取的这些措施,已经取得了积极的反馈,渠道和终端对岱高的产品兴趣度增加。
在深挖中国车主需求的情况下,如何利用全球品牌的优势开发中国式的产品?
针对目前中国市场车辆多且杂的现状,首先保证产品系列的全覆盖,做到有车既有产品;其次,切实抓好产品质量,保证质量和品牌相符的特点;再次,利用信息化时代传播速度快的特点,重点宣传国际知名度,在最短时间内将品牌知名度推广开来。
中国大力加强新能源汽车、互联网汽车、无人驾驶汽车的发展,贵公司的产品如何应对?
针对目前新能源汽车、互联网汽车、无人驾驶汽车的发展情况,产品上面既要保持现有产品的优越性,同时随时代要求,及时开发新产品,拓展发动机产品之外的其他系列产品,如底盘件、护理用品等等。
未来3-5年,是否会在华加大投资,尤其是将生产制造的产业链环节转移或加大放在中国?
为了积极适应中国市场需求,扩大中国市场份额,岱高未来肯定下大力度加强在华投资,增加在华产品生产线,满足日益发展的中国市场需求。