转眼就到2020年,汽车后市场将出现怎样的新变化?
01
宏观经济推动升级转型
去年以来,中美贸易战带来的影响逐渐显现,中美贸易加速脱钩,给汽车产业蒙上了一些阴影。
如果下月3000亿美元输美产品追加10%关税落地,暂时的压力会更大一点。
与此同时,世界都不太平,英国脱欧、中东乱局、印巴纷争、日韩互掐、汉奸乱港……
压力也是动力,全球贸易保护主义抬头,加上地缘政治风险提升,也给中国经济进一步开放创造了契机。
中国汽车后市场的放开、转型、升级的步伐进一步提速势在必行。
02
前装形势不乐观
受国内宏观经济环境变化,叠加国五、国六标准换挡,加剧了整车企业去库存压力。
截至昨天,国内50多家汽车上市公司披露了2019年半年报,显示扣非净利普跌,暴露车市下行压力增大,据不完全统计,约有12家预增、20家预减、16家亏损,同比下滑幅度超在50%,有的甚至超90%。
据中国汽车工业协会披露,1-6月,汽车产销分别完成1213.2万元辆和1232.3万辆,同比上年分别下降13.7%和12.4%。
中汽协预计今年全年汽车总体产销将呈现负增长,已经呼吁政府有关部门促进消费政策尽快落地。
前装企业的洗牌潮加剧,车企普遍被迫增加研发力求在竞争加剧来临时不被洗走。
03
后市场向下沉,快布局
整车销售下降,传导给汽车后市场的消极影响主要有两个:一是新车减少带来的汽配用品消费减少,二是车市下行给后市场带来了负面的心理压力,导致不少企业开始不思“进”取了。
下面我们聚焦汽车后市场,分析下上中下游新变化的可能性。
一、农村后市场成新增长极
城镇化建设提速,以及省城外来工返乡潮,催生了农村汽车后市场。
市县镇乡的汽车保有量逐年递增,汽车正成为农村商品房之外,增长最强劲的支出。
大量的县乡镇车主,催生了镇级汽车服务店。
过去两年,普通建制镇的汽车服务店平均达到3.3家。
这一个领域,为市域汽配用品的流通搭建了大平台。
而对于耕耘好农村汽车后市场,很多企业并没有做好准备,或者没有什么经验。
二、渠道下沉至市县镇乡
今年二月还不明显,而到了七月,县镇买家数量大增。
他们的特点是:一个人出来看展,看到什么都是新鲜的,看中了马上下单。尽管下单数量不大,但是一旦选中卖开,马上发展到批零兼营,成为新市县代理。
县乡镇汽车保有量大增,大大扩展了地级市代理商的空间。
在传统的工厂——省代 ——市代——门店的流通渠道,省代地位进一步下降,市县代理地位上升。
由于县镇市场变大,地级市市场宛如十年前的省级市级。换句话讲,中国有661个地级市,在汽车后市场,现在相比起十年前,相当于多出了661个“省”。
三、渠道碎片化且争夺加剧
三四五六线城市(镇)汽车市场的崛起,除了推动了市级代理的成长,还因为走货量上升,导致渠道在省级市场之下的碎片化,出现了工厂直达连锁店,工厂直供优质店,工厂直供地区拼单群,工厂直供县区运营店,微商分销、社交电商等复合销售通路。
而渠道碎片化,叠加信息通透化,让渠道的争夺变得越来越激烈,导致头部企业进一步集中,而中小企业、新兴企业、创新企业因为换了赛道,实现弯道超车。
四、倒逼工厂改变营销
“上面”比高大上,“下面”比跑得快。
在一二线市场,产品营销是品牌的竞争,既要拼产品,还要拼营销。
而在三四五六线市场,产品营销的竞争,则是速度之争。在市县镇乡市场,很多车主正买第一辆车,要求汽配用品的供应是“快”和“有”,品牌情结较少。
所以说在“上面”比综合实力,在“下面”比单点突破,一点也没错。
当前的情况是:一二线城市的市场竞争是“大鱼吃小鱼”,而在三级城市及以下市场的竞争则是“快鱼吃慢鱼”。
一句话,2019年汽车后市场随着整车市场的走弱,步入新的洗牌期。
这种洗牌无声无息,又快又猛,一不小心,头部企业龙头地位不保;一不小心,新生企业一夜成功卡位。
在市场瞬息即变的大变局时期,“走下去”成为企业和分销商的核心工作,下不去,要么浮萍随波,要么死路一条。
04
竞争关键年,等死或做大在此一举
有人迷信的说,年逢9,要么好事多,要么坏事多,总是大事多。
随着美国等西方主要国家将迎来2020的大选年,世界预计短期内将更不太平。
日前,高盛对于中美贸易谈判能否在2019年缔结协议,给出了悲观的预期。
随着汽车后市场出口受阻,更多的外向型、或者内销外贸型企业,转而深挖、精耕国内市场的动力将变得空前强烈。
也就是说,2020年对于汽车后市场企业而言,无论怎么讲,都是非常重要的一年。
既要防止“被自己折腾死”,又要防止“被别人折腾死”。
何谓“被自己折腾死”?
就是没有方向和目标,瞎折腾。
何谓“被别人折腾死”?
就是人进我退,江山拱手让人。
一晃。
2019又已过一半多。
2020年是关键一年,看清形势、定好目标、码好决心、选好平台、用好机会。要有这“五好”都做好,不是一件容易事。