主持人边腾飞:德国的汽车门店是什么样呢?很多起的都是自己的名字,前面是自己的名字后面是汽车修理厂名字,我们问老板,老板说了一个点,汽修行业是一个有温度的生意,它不是把流量拉过来就可以,有很多门店低价把客户拉过来,但是客户离开了,因为缺少温度。有一个嘉宾我比较精心,京心达汽车老板,他的门店我去过,我去拜访的时候聊到一个点,针对客户体验,他的门店客户体验非常好,他的整个连锁发展速度很快,快速到什么程度呢?一个门店投资很大,半年可以实现盈利,我说你怎么做到呢他回答的是客户体验,第一次服务好他,让他真正体验,下次一定会增加回店率。有请张总谈一谈他的经营理念。
张新波:我既不懂互联网,也不懂什么平台,但是我懂一个理,必须把车修好。其实润滑养护如何提升利润在我心中是围命题,润滑油价格大家都知道,我们怎么赚钱呢?挣不到钱,但是还得干,修理厂怎么挣钱呢?靠维修、大保挣钱。但是大保、维修需要慢慢等待,大保需要六万公里,是一个漫长的过程,维修是一个司机不知道什么时候该修的时候,有毛病再找你,它是一个被动的消费。我们把保养做好了,慢慢等待它,发现机会。保养就是一个等待机会的过程。
我们做修理厂就是要放下机油利润,我跟好多人想法不一样,一定要放下机油利润,让客户重复消费,把标准做好,把客户体验做好,静静等待他上门,用大保、维修挣钱,这是汽车后市场的特性。我们一定要尊重这个规律,如果不尊重受伤的是我们自己。
第二,打造客户体验。我们通过精细化保养留住客户,现在不往外拓,做好留客手段,把自己的客户留好进行重复消费。让他所有的消费在我这,抓住机油、轮胎,不给竞争对手留机会,他没有机会接触我的客户,这样我们一点点的,时间长了形成朋友,温度,就这一个模式,也是我比别人走的快一点点的模式。
还有一个模式,通过给员工赋能,让员工作为企业的主人。一定是先有人后有店,一定是老客户转化,其他的我不考虑。
主持人边腾飞:如何通过润滑油极客,深化客户体验。
于新:我们当时定位的是汽车后市场服务供应商,当时是卖货的,但是我们要变化,从2015年开始沉淀。我想问一下换机油有不收工时的吗?我相信肯定有。润滑油市场现在很成熟,但是市场存在一些问题,对润滑油了解多少,专业知识上也是我们门店下沉的板块。把你的工时、服务体现出来,举一个简单例子,润滑油的销售板块由小包装改成大包装,把门店的授权做好,你的渠道一定要正规,传递好,通过服务、品质,把成本降低,所有的店都是一样的产品,优势在哪?把成本降低、品质不降低,这样在润滑油销售上有一条新的通路,也算是给门店赋能,告诉他营销理念、专业服务。
养护板块,市场上产品非常多,供应商非常多,我们肯定不能做这样的支配。我们把所有的项目带进去。现在有很多品牌做的不错,但是有一点,所有的品牌都有自己的特性,养护品是养护品,这个产品是这个产品,都有自己的专业领域,但是我们把它打包在一起,我们得出来一点,门店重要的一点是客户体验,除了客户体验才能延伸你的项目,通过专业的服务才能最后达成客户满意度。
我就分享这么多。
主持人边腾飞:于总分享几个点,客户体验,流量怎么做,标准店和路边店怎么区分。有请下一位嘉宾。
王宝峰:非常欣慰参加今天这样的论坛活动,本来准备一大段词想讨论这个主题,我们公司主业就是做保养的,我们不做维修,其实在行业内是另类,前些年参加活动的时候,每次需要大量的说辞告诉大家为什么不这么做,为什么只做保养,不做维修,为什么不建议给客户推荐所谓的更高端的产品,没有意义。我觉得今天在这样的场合是我最短的发言,因为前面几位大咖已经把相关的理论讲的跟清楚,很高兴能够看到大家目前已经认识到这样的问题,其实道理很简单,我们现在不应该再以自己的想法主观的认为市场是什么样,而应该回归到价值的本质,用户要什么,用户要的很简单,要安全的、有技术保障的门店,把他的车保养好,其他的不要搞那么复杂。
本着这样的原则,我们把自己的事情做好就可以。今天具体的细节不多讲,就之前几位大咖的经验公布几个数字,百顺汽车做到现在为止,不到三年做连锁,10家店到现在200多家门店,分布十个省,这个速度证明我们这条路走对了,验证了之前大家的理论。
极客,大家把目标定在客户满意度,目前客户复购率84%,门店客户转介绍率66%。就是这么简单的道理,只要把基本道理做好,你的客户自然就来了,不需要讨论极客问题,因为你的客户本身就是有的。我们把自己该做的事情做好,沿着这条路坚守下去依然可以做好。
我们是做连锁的,凭借连锁的规模,虽然润滑油在大家看来不是一个有多高利润的项目,更追求更大的项目,但是我们依然在这个领域里面可以做到高速的发展,证明它是有前途有发展空间的。谢谢大家!