主持人边腾飞:王总的公司我也做过现场调研。我们客户到门店第一个项目就是换油,如何打造客户体验是很重要的。有请史总在汽车养护品方面讲一下,他在行业里面做的非常专,他的品牌叫神彩,有请史总分享。
史国友:我来自北京神彩,这些年都在市场上接触了很多汽车门店老板,跟大家沟通的时候有一个问题,过去我们的修理厂现在叫服务公司,在修理厂要满足汽车基本行走需求,现在叫服务公司,不但把车修好,还有让他在用车的感觉中驾驶更愉快,养护业务应用而生。如何做好养护业务?我们觉得有几个维度。第一,初期阶段,我们把产品做好,做好产品研发,实际上它是生态产品。第二,把它升为项目。很多同行做这个事,把自己的产品、营销、道具打造项目,它仍然不是一个车主行为,我们又把它回归到产品阶段,它实际上是一个车主产品。既然是车主产品就不是基于这个项目做这个事,肯定是基于多个维度,经营一个养护品、刹车片,是多个项目形成新的东西。
很多门店用创始人的名字命名,我认为门店卖的产品不是刹车片,你得给车主一个购买的理由,这时候才是贴近车主需求的时候,把产品做好了,就形成一个从厂家到门店到车主,它是三位一体的。
主持人边腾飞:大家从不同维度做了分析,论坛的主题是润滑油在门店当中有多少重要,我组织过上百人修理工培训,用三个小时给修理工开化,是不是了解润滑油,润滑油是产品,但是是技术,很多修理工面临一个问题,车主说就要这个产品,但是忽略了一点,润滑是技术。
养护品,从添加养护品到提升满意度的时候,从客户出发点研发、销售产品,让客户有更多体验。大家对信息接受量越来越多的情况下,大家更喜欢体验式营销,润滑行业靠的是体验式,从原先客户不了解,通过设备向客户展示,你的润滑油有问题了。我们很多项目都在向客户体验转移,我走了20多个国家,总结未来汽车行业往哪个方向发展,第一是体验,第二还是体验。未来我们整个给终端传导这种维修,现在我们已经进入高速发展的时代,以前是带着问题到修理厂,但是现在客户不是了,客户在门店服务了一年、两年,不仅是带着问题到修理厂,还有别的需求。