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范安德的全球考卷 中国市场最重要

发布日期:2012-07-13 来源:青年报 浏览次数:14685
两年前,范安德从大众中国总裁兼CEO被大众汽车任命为斯柯达汽车董事会主席,当年53岁的范安德平步青云。从中国市场走出去的范安德深谙中国市场对全球汽车企业的重要性,两年间围绕中国市场进行布局。通过一年时间调整斯柯达中国架构,理顺斯柯达中国和上海大众斯柯达两者分工和职能,为斯柯达在中国快速发展奠定基础。7月初,范安德再次...

加快产品导入

目前来看,斯柯达品牌在中国市场只要三款车型,产品线单薄将是斯柯达销量增长的主要障碍。

范安德也意识到产品对于中国市场发展的重要性,他表示,“明年正是斯柯达2018年增长战略至关重要的一年,引入Rapid和Yeti两款给力车型,进一步扩大产能和销量,加速渠道拓展,在2013年迎来大爆发。”

斯柯达2013年将向中国市场引入Rapid旅行掀背和紧凑型SUV Yeti两款新车型。“从2013年开始,新车型将成为斯柯达品牌在中国的增长新动力。”

据范安德介绍,Rapid是介于明锐和晶锐之间的一款轿车,具有出色的驾乘空间和实惠的价格;而Yeti更是斯柯达的主力车型,自2009年面市以来在国际市场就颇受追捧,2011年销量增幅高达35%,超过所有斯柯达车型。范安德笃定地说,“Yeti一定会在中国取得成功。” 他透露,即将在中国推出的Yeti加长了6cm。

上海大众董事总经理张海亮认为目前斯柯达车型密集导入恰如其分,他认为,“第一个五年,对斯柯达的品牌来讲,是一个成功的五年,从一个默默无闻的新人迅速成长。那么对于上海大众来讲,斯柯达的快速增长,也成功助推了企业的高速发展,无论在产品架构,网络建设、市场销售、还是在品牌建设上,上海大众双品牌战略,都已经初见成效。”

在范安德看来,中国汽车市场未来的增速将至少与GDP同步,即可以在未来8-10年内,保持7、8%的增速。“所以将来,会进一步提高产能,但是现在透露细节还为时尚早,我们到时候也会进一步投资中国市场。”

斯柯达在去年业绩中强调大众汽车投资对斯柯达成长的意义,大众汽车集团在中国的合资企业计划在2016年之前投资140亿欧元用于新生产线和新车型。

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