2017年12月31日,罗振宇一场跨年演讲,又一次激发了我对汽车后市场的深度思考。
而在去年,用罗振宇跨年演讲上的一句话——“没有做好,不是环境不好,是方法不对;没有做好,不是行业不对,是人不行”,开启了我全国30多场主题为“汽车服务企业如何升级转型”的演讲。
我认为,罗胖这句话高度概括了中国汽车服务行业的现状,在中国汽车服务行业,都在喊生意难做,但还是有很多店能盈利,不断开新店,所以事在人为。
2017年,我走访了全国数十家汽车服务企业,发现不是这个市场不好,也不是汽车服务这事不行,抛开政策层面的一些因素不说,生意不好的主要因素还是没有掌握方法,是团队存在问题。
比较突出的有如下七个方面
1.团队效率低,人均产值低。
很多企业没有清晰组织架构和岗位职责,没有合适的激励方案与奖惩机制,团队积极性不高,没有责任担当,做好做坏一个样。
一些企业在10人左右,采用兄弟式或者家长式管理模式还能应对,但是人数一旦多了之后,没有一定的管理机制,很难激发团队能量。我曾把团队从三十几人带到上百人,其中的管理方式需要不断调整。
2.坪效低,工位利用率不高。
我们知道,汽车服务企业的房租每年在上涨,而产值主要在工位上产生,所以场地的利用率尤为重要,如果进店量不够,或者说工位周转率低,产值肯定上不去。这么重要的参数,很多老板都没有概念,即使知道客户少,也不知道如何增加进店量。
3.客户管理缺失,流失大
最常见的问题是没有客户档案,或者客户档案信息不全,车辆的品牌,型号记录不规范,车主信息不全,没有客户维护方案。作为老客户维护的重要手段,客服人员或者客户回访都没有,有的虽然有客户回访,但是回访记录不完整,对回访意见的处理也及时,不妥当,所以造成大量客户流失。