李小璐与PGone
近日,闹的沸沸扬扬的李小璐事件想必已刷爆了各位的朋友圈,成为2018年娱乐圈送上的第一剂猛料。
关于事件主角,本文不予评论,因为本文探讨的是此事件中的公关团队,从目前所流露出的各种信息来看,很明显艺人的公关团队处理事情的能力是有所欠缺的。此次艺人公关如若给力,把事情最小化是大概率事件,能给艺人们争取到私下处理的机会,也可以让无辜的孩子避免承受这些不该她承受的嘈杂。
而企业同样如此,在发展的过程中,难免会遇到各种问题或者误会,那么此时该如何向外界表达,从而化险为夷?企业公关又能从此事中获得哪些启示呢?笔者将从以下四点进行分析。
第一,公关团队的反应能力,一定要快!
此次“李小璐夜宿事件”于12月31日上午被曝光,李小璐于下午近7点才发出声明,这个反应时间在以前似乎够快了,但在移动互联的今天,还是慢了些。因为话题事件一旦在网上爆出,每多一秒,就会多出数万人来评论,让舆论以光速发酵,最终难以收拾。相反,如果能在两小时内,做出一个合情合理无明显破绽的回应,先人一步带节奏,则相对容易将事件热度冷却下来。
此时,笔者想到之前哇哈哈的AD钙奶“致癌”事件,但后来的事实证明这是一个子虚乌有的谣言,虽然哇哈哈之后做出正面回应,重新赢得了消费者的信赖,但因事情的传播已呈燎原之势,此事期间让哇哈哈销量急剧下滑,直接损失高达数十万。
第二,公关团队对行业应深度了解,基本功扎实
作为公关,对自身团队或企业所处的行业一定要有深度的认知,身为艺人公关更应该充分了解圈内水深,特别是行业中一些不为人知的细节,外行人可以不知,但行内人一定要如数家珍。
未雨绸缪是公关人的基本功,平时就应该考虑到艺人万一哪天受到误会,或者真的犯了错,待需要及时购买热搜引流时,应该联系哪个靠谱的流量卖家,并且真正的与之接触了解。如此,想必就不会出现关于1400万封口费的聊天截图,其次,这张截图无论真假,都不应该任由其在微博肆无忌惮地出现了那么久,甚至被另一女星李小冉转载评论,这时理应及时作出回应。联系前面说的,盯紧各大主流社交媒体与自家艺人有关的热点,也是基本功之一。
正如汤臣倍健首席公关顾问,蓝莓会创始人陈特军先生说到:凡事预则立,不预则废,危机管理永远是防大于治,每年3.15前大家要对所有可能存在的危机源进行排查,查漏补缺,及时发现、及早处理,主动发现比被动发现重要的多。