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2018汽车后市场:BATJ们或将入局,你还看不懂局?

发布日期:2018-03-14 浏览次数:10670
目前,汽车后市场依旧处于发展初期,目前尚无国际有影响力的企业出现,未来的中国汽车后市场将围绕“满足用户需求”而展开
 目前,中国汽车行业发展正当时,汽车行业井喷式销售增长所带来的汽车保有量的急速提升,要求后市场提供相匹配的高品质的售后服务。令人关注的是,跨界的家电连锁巨头和BATJ等电商大平台也都开始入局汽车后市场,以创新的名义和以新零售/无界零售来“跨界打劫”高调进入汽车后市场。

汽车后市场的消费倾向已转变

2018汽车后市场:BATJ们或将入局,你还看不懂局?

早前,《2017中国乘用车售后服务满意度报告》、《驰加中国2017乘用车后市场服务白皮书》(以下简称“白皮书”)两份报告相继发布,其中车主维修养护习惯发生了一些新的变化。

例如,用户选择在4S店保养的比例下降。白皮书调研发现,快修连锁熟练运用移动支付的消费模式,受到车主认可和采用。

以北上广深为代表的一线城市用户,以及包括厦门、无锡、合肥等在内的二线城市用户,其对快修连锁品牌的使用比例及忠诚度明显高于其他城市;随着快修连锁品牌网点布局的渠道逐步下沉,传统4S模式将受到冲击。

《2017中国乘用车售后服务满意度报告》中显示,用户选择在4S店进行保养的比例呈现下降趋势。对比连续两年质保期内外用户的保养渠道,质保期外的用户下降幅度达到6.5%。

另一方面,维修费用、地理位置成出保后选择的主要考虑因素。

随着消费者自主养车意识的升级,对车辆进行的主要维保项目集中在“汽车大、小保养”,这一比例达91.92%。而常规的“轮胎修理更换”列第二位,占比24.12%。在“汽车精洗”“轮胎修理更换”这两项中,选择快修连锁品牌的比例要高于4S店。

白皮书还发现,在选择快修连锁品牌方面,消费者对地理位置是否便捷、服务态度是否专业良好,及收费标准是否合理等因素最为看重,所占比例均高于其他因素。

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