CCTV中国体育营销论坛联合了北京大学案例研究中心、长江商学院案例研究中心、对外经贸大学国际商学院、中国传媒大学品牌研究所四所权威机构组成专家团队，对2011年中国体育营销案例进行了收集整理，经过层层筛选、严格审核，历时三个月评选出年度经典案例，并编撰成《2011十大体育营销经典案例》一书。玲珑轮胎、中国移动、中国电信等十家获奖企业的经典案例被收入其中。书中以体育营销理论为视角，直观生动地解析了2011年十大体育营销经典案例营销手段及成果。
山东玲珑轮胎股份有限公司的获奖案例《玲珑轮胎与中国女排一路同行》，以玲珑企业文化和女排拼搏精神为切入点，重点讲述了公司签约女排之后策划的各种营销事件，并以多种营销技巧穿插其中，多角度全方位的展示了玲珑轮胎情系中国女排的体育营销历程。最后，以详实的数据和事例展示了玲珑与女排签约之后所取得的营销成果，用事实彰显了体育营销背后的跨界智慧，并且对有中国女排参与的2012伦敦奥运会做了积极而详尽的营销展望。
据悉，专家评委在对玲珑轮胎案例点评时表示：“玲珑轮胎自2011年3月签约女排以来，举办了各种‘体育营销，提升品牌’活动，均取得了良好的效果，也为玲珑参与、策划、组织大型体育营销打开了崭新的局面，可谓是2011年最为成功的案例之一。
