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经销商上演“饥饿游戏”广州车市或将洗牌

发布日期:2012-07-05 来源:每日经济新闻 浏览次数:2516
中国汽车配件社区网讯:6月30日夜突如其来的一纸 “限牌”公文,将广州市近500家汽车经销商推入了一场残酷的“饥饿游戏”中。2011年,类似的“饥饿游戏”在北京已经上演,有11家汽车经销商淡然退场;进入2012年后,这一数字仍然在增长。
   

“广州经销商只能依靠自我调节能力,买方市场几乎是在一夜之间形成了。”该流通人士称,“以前北京限牌政策出台时,大家也都是一头雾水,有了二手车外迁补贴等政策后,才释放了绝大部分市场的压力。”

或复制北京模式

“销量下滑的同时,抄底的经销商集团也会同步跟进,收购那些濒临倒闭的店铺。”一位奥迪品牌经销商这样对记者分析。

经历过2010年底的北京限牌政策后,当初上演的一幕可能重现。限牌政策执行一年半的时间里,北京整体汽车经销商的销售规模大幅下滑。统计显示,北京市限额以上批发零售企业中,汽车类实现零售额1313.2亿元,同比减少360亿元,下降21.1%,影响限额以上批发零售企业零售额下降7.1个百分点。

但是在2011年底,北京汽车4S店不降反升从580多家发展到637家,主要原因就在于一些经销商集团当时为谋划上市,疯狂地在北京“抄底”,收购了一批经销店。

“北京新增的多是奔驰、宝马、奥迪等豪华车品牌经销店。广州市场,还是日系品牌的天下。”该人士分析认为,“高端品牌汽车令投资者比较有信心,他们相信建新店效益也会很好。但是,今年的市场环境确实是急转直下。”

最直观的市场反应是,今年北京的豪华车市场上价格战不断,单店盈利能力不断下降。

“豪华车4S店增加并非是一个正常的现象,市场竞争非常残酷,厂商预期过于乐观。”该经销商分析认为。

“现在另一个困难是销售人员比较难招,主要从其他同级别品牌的经销店内挖人,价码也比以前要高。”这位即将开业的经销商面对的难题,是经历一年半时间的限牌政策后,北京市场上的汽车销售人员数量急剧减少。

另外,限牌政策也令消费市场结构发生变化。原因在于与豪华车品牌快速增长同步出现的是,自主品牌加速逃离北京、上海等一线城市。尽管这一现象在广州早已不是新鲜事,但是未来广州市场是否会加剧自主品牌的淘汰率,届时或同样是令人伤感的一幕。

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