进入中国市场5年后，上海大众SKODA斯柯达发布了全新品牌口号：真实感悟，真爱生活。与此前不知所云的SIMPLY CLEVER（睿智感悟 恒久魅力）相比，这个口号明显是为中国市场“度身定制”。
强调对家庭的关爱，以及更多人性化科技的应用，是上海大众对斯柯达品牌在中国市场的重新定位，在此之前，这个脱胎于“大众集团旗下子品牌”模糊概念的新品牌，并没有在中国消费者心目中树立一个清晰的差异化形象。
如果不出意外，主导这一切的将是两年前从大众中国总裁一职上晋升斯柯达全球董事局主席的范安德博士。而在上海大众为斯柯达进入中国五周年举行的庆典上，范安德承认，未来中国市场的销量将占斯柯达全球销量的四成以上。
如果范安德的上述设想得以实现，斯柯达将成为大众集团旗下的11个子品牌当中，唯一一个将“中国份额”提升到四成以上的先行者。迄今为止，大众集团旗下最成功的奥迪和大众品牌，最多也只占全球销量的三分之一强。
擦亮品牌
斯柯达到底是一个怎样的汽车品牌，后者与集团母品牌大众如何差异化定位？进入中国市场短短5年时间内，在国内资格最老也是实力最强的整车合资企业上海大众的运作下，斯柯达已经积累了74万辆的保有量，但更多潜在消费者仍在探究这样一个问题——为什么不选大众而要选斯柯达？
让消费者产生疑惑的是斯柯达模糊不清的品牌定位，甚至很多车主都不清楚这是个来自捷克且拥有百年历史的汽车品牌。而上海大众要做的工作，就是通过对已有购车人群的研究，重新向消费者描述斯柯达与大众品牌的差异。对于急需提升中国地位的范安德而言，这项工作显得尤为紧迫。
在近日举办的斯柯达品牌五周年庆典上，范安德再度现身上海，并为斯柯达在中国的未来规划勾画了一幅更清晰的蓝图。“我们目前在华年销量已经突破20万辆，下一个5年我们的年交车量计划翻番达到40万辆。中国市场在斯柯达汽车全球市场销售量的百分比计划提升至40%。”
而在推进下一个“5年计划”之前，斯柯达有必要让自己在中国消费者心中的品牌形象更加清晰，更关键的是，要让消费者不再因为斯柯达“仅仅是大众集团子品牌”做出购买决策，而是要让后者明白，什么才是真正的斯柯达。为此，上海大众为斯柯达发布了全新的品牌理念——真实感悟、真爱生活。“这不代表原来的"睿智感悟、恒久魅力"不好，而是在那个历史阶段，睿智感悟、恒久魅力是对我们斯柯达品牌的百年历史传承和德系精良工艺的最佳诠释。”对于品牌理念的更新，上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝如此解释道。“这5年依靠产品、依靠三大车系，应该说斯柯达在市场上基本站稳了脚跟，并且得到了很好的用户反馈和口碑。再要突破就需要靠品牌的力量了。”贾鸣镝用“西装革履 领带”和“T恤衫 棒球帽”来形容大众品牌和斯柯达品牌各自所瞄准的目标客户群存在的明显差异。
