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500万辆新车待销 起底全国经销商库存量

发布日期:2013-01-25 来源:华西都市报 浏览次数:5124
中国汽车配件社区网讯:500万辆新车待销 起底全国经销商库存量
      去年年中库存高峰期时,中国汽车流通协会对全国千余家4S店抽样调查结果显示:当月汽车经销商库存继续攀升,综合库存系数达到1.98,高库存(库存系数大于2.5)品牌10个,库存系数最高的品牌高达到6.71。
      “所谓的库存系数,就是当前车辆库存数量与历史月均销售台数的比值,是库存情况最直观的数据。”怡安江淮总经理周国宏说,根据国际惯例,库存系数在0.8-1.2之间,库存处在合理范围;库存系数大1.5,即达到警戒水平;而库存系数大于2.5,则反映库存过高,经销商经营压力和风险都非常大。
      成因:产量过剩、混搭滞销
      “库存车的产生,反映出厂家与经销商之间一种微妙的博弈。大多数时候,二者是共存共荣的,但在市场不好时,厂家的强势地位就会凸显。”成都某自主品牌4S店负责人承平(化名)说,厂家与经销商之间的供需不平衡是造成库存车最主要的原因,厂家通常会根据去年销量以及对来年市场的预判制定产量,但车市涨跌如同股市,瞬息万变。前两年,车市经历了一段飞速发展的黄金期,厂家大幅提高产能,然而在今年终端消费减缓的大背景下陷入“生产过剩”而导致库存。
      而另外一层原因,更为敏感。“经销商向厂家进货时,并非完全按照市场规律哪个好卖进哪个,而是被要求搭配‘滞销车型’。”承平说,这些滞销车型可能集中在某些高配置或冷门颜色上,这些车型在进货量中必须达到固定的比例,如果达不到,厂家可能会对经销商减少返利,更严重的甚至会影响来年是否选择该经销商代理。
      不过,厂家也有自己的苦衷。某汽车品牌大区负责人就曾告诉记者:对于厂家来说,建厂扩产这些大动作往往是几年前根据市场形势制定的计划。但无论是厂家还是经销商,对市场的判断都可能出现偏差,加之市场的变数难以预测,就造成了这一现状。另一方面,很多汽车工厂的落成跟当地政府招商引资有着密不可分的关系,获得优惠政策的厂家需要做出成绩。
      应对:厂家转型根据需求定产能
      实际上,面对高库存现象,一些生产厂家已开始积极应对,以保证厂家和经销商的良性运转。
      东风日产西区营销部副部长朱晓竹介绍,今年开始,东风日产会根据经销商提报的需求来定产能,从计划经济转向市场经济。这种转变包含三个核心要素:第一,考核不再由厂家来定目标,而是看经销商的市占率。第二,从自上而下转为自下而上。第三,简化考核,更看重客户的满意度。“去年11月份我们已经在开始实施,目前看来效果不错。”
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