懂车行创始人董亚杰,今天分享修理厂老板的角色认知,通过实战教练结合线上线下的培训,以企业教练的模式指导我们修理厂,线上相应的辅导部分,线上有讲课的部分,有视频的部分,还有社区运营部分,主旨提升我们的运营管理能力,同时建议老板要抓大放小,多去考虑战略层面的事,同时抓数据,把每一个数据抓到手,每一个项目抓住,这个企业经营的很完善,不会乱也不会出问题,所有一切都是靠这个,包括数据有了之后怎么考核,怎么出结果。
中华润滑油领军人物-姚旗姚总作为润滑油领域的绝对大咖,通过其对润滑油行业的理解,对汽车后市场行业的理解,对平台的理解,对品牌的理解,对互联网的理解非常清晰的描述了平台化的重要性,以及平台化的终极目标。现场姚总展示了“中华润滑油”在平台化上的努力和进展,已经通过对“终端修理厂的消费者管理平台”这一终端痛点进行了详细的分析,为行业发展,为终端维修企业发展指引了发展。
圆桌对话环节
圆桌对话第一场主题:终端门店最刚需:润滑+养护,如何提升利润
主持人:边腾飞老师
中华润滑油 - 创始人 姚旗
神彩创始人 - 史国友
京心达汽车服务连锁 - 张新波
百顺汽车服务连锁 - 王宝峰
润否 / 乐途养车 - 于新
如何做好润滑+养护,的确是每一个维修厂最刚需的项目,也是最高频和能带来利润的项目。所以在这个环节我们分别邀请了厂家代表、终端连锁代表、渠道商代表一起讨论如何落地。通过服务话术、通过系统、通过养护产品带来的直观感受让车主客户有真实的优质体验,并且通过服务的闭环可以将客户牢牢把握住。
首先发言的是中华润滑油的创始人姚旗:是整个汽车后服务市场目前竞争发生变化,正在从渠道竞争向平台化竞争这个方向转型。这是我这几年特别是2017年强烈的感受,之前我是崇尚渠道的,过去20多年主要就是拼渠道质量、渠道关系、渠道营销能力等等。但实际上,这几年变化,平台的水平和平台对市场的渗透能力决定着它的竞争力,成为一个新的武器。
随后,主题为未来润滑油和汽车养护品盈利模式是哪些的论坛环节,姚总继续说道:说到这个题目很复杂,集客是现在所有服务项目的终极目标,有没有竞争力,拼客户数量,我觉得极客有两个方向,传统营销模式,利用各种,包括促销吸引力度,传统会员制模式等等,让客户觉得你的服务比别人的更好。润滑油项目,不在传统的项目、营销上下功夫,集客都是很重要的。
紧接着京心达汽车老板张新波谈到:我们做修理厂就是要放下机油利润,我跟好多人想法不一样,一定要放下机油利润,让客户重复消费,把标准做好,把客户体验做好,静静等待他上门,用大保、维修挣钱,这是汽车后市场的特性。我们一定要尊重这个规律,如果不尊重受伤的是我们自己。还有特别重要的一点就是通过给员工赋能,让员工作为企业的主人。一定是先有人后有店,一定是老客户转化,其他的我不考虑。
于新:门店重要的一点是客户体验,除了客户体验才能延伸你的项目,通过专业的服务才能最后达成客户满意度。
王宝峰:我们是做连锁的,凭借连锁的规模,虽然润滑油在大家看来不是一个有多高利润的项目,更追求更大的项目,但是我们依然在这个领域里面可以做到高速的发展,证明它是有前途有发展空间的。
史国友:既然是车主产品就不是基于这个项目做这个事,肯定是基于多个维度,经营一个养护品、刹车片,是多个项目形成新的东西。很多门店用创始人的名字命名,我认为门店卖的产品不是刹车片,你得给车主一个购买的理由,这时候才是贴近车主需求的时候,把产品做好了,就形成一个从厂家到门店到车主,它是三位一体的。