继赞助曼联，成功塑造了锦湖良好的品牌形象之后，锦湖再次携高端轮胎产品冲击德国的消费市场。
锦湖轮胎和德甲共同立志于重塑辉煌。
2011年5月12日，德国汉堡，世界领先的轮胎制造商之一——锦湖轮胎（首席执行官金宗镐）宣布其将终止现有对英超曼联队的赞助，转而为德国足球甲级联赛汉堡队提供为期两个赛季的赞助。德国足球甲级联赛作为世界三大联赛之一而闻名。汉堡队是德国著名的足球俱乐部，拥有124年历史，韩国超级新秀是孙兴民和范尼斯特鲁伊就效力与此球队。
在本赛季最后一场比赛前，锦湖轮胎将和汉堡足球队召开共同新闻发布会，公布了其2011—2013年的赞助合同。
大部分汽车巨头的欧洲总部都设立在德国，锦湖欲趁此机会在欧洲扩大其体育营销活动，将市场从汉堡拓展到德国第二大城市——柏林。
自2007年至今的4年来，锦湖轮胎一直保持着与曼联的赞助关系，成功地巩固其世界品牌的知名度。现在，锦湖选择德甲作为新的合作伙伴，旨在豪华轿车方面提高产品形象。同时，通过此项重大的赞助项目让更多的消费者直接关注到锦湖轮胎。
德国足球甲级联赛被视为是与英国足球超级联赛、西班牙足球甲级联赛并称的世界三大足球联赛之一。为韩国球迷所熟悉的前国家队总教练Bum-KeunCha，就曾在他最辉煌的1970’s~80’s效力于此。最近，德甲伴随着黄金赛季的到来和运营方稳定的财政投入，又开始焕发出强劲的能量。本赛季4大联赛上座人数对比，德甲以每场40833人次雄踞第一，英超34927居次席，西甲28325第三。
“锦湖轮胎和德甲在某些方向非常相似”，锦湖欧洲区副总裁CJ.Chung说“锦湖正在重组进程中，就像德甲一样需要重新恢复它曾经的实力，锦湖轮胎将从品质创新和顾客满意度两方面努力，携手德甲、共同飞跃。”
“当然，基于汉堡队已经成为欧洲三大港口城市之一，具有高度的开放度和可靠性。我们会逐步实现我们的目标。”他补充说。
汉堡队成立于1887年，在重大足球赛事中曾多次赢得冠军，其中包括6次德甲冠军及3次国际足联相关赛事的冠军。2009年至2010年，汉堡俱乐部在德甲赛季的平均观众为5万多名，在世界足球俱乐部的排名已上升至第10位。随着本次赞助合作的达成，锦湖轮胎会积极参与汉堡足球俱乐部球迷协会活动、组织锦湖日以及多种联合刊登广告的合作方式。比如：球队广告、门票、大巴车身广告及球队网站等。
