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洗牌节点临近 经销商圈地上市求生存

发布日期:2012-05-17 来源:中国青年报 浏览次数:2320
中国汽车配件社区网讯:洗牌节点临近 经销商圈地上市求生存
 

“在与资本市场交流的过程中我发现,资本市场认为经销商行业处于初级发展阶段,目前最重要的是规模和结构扩张。可能资本市场对经销商集团价值的解读比较直接,认为快速扩张才有更好的成长性。”另一位业内人士这样表示。

目前已经上市的经销商集团包括广汇、庞大、联拓、正通、中升等。上周,又有四家大经销商集团准备上市。中国汽车流通协会副秘书长罗磊表示:“汽车经销商行业是资本密集型行业,想做大做强离不开资本。上市是获得稳定融资渠道的最好办法,经销商们需要大量资金挺过难关。”

多数经销商集团,包括上市的和没上市的,都制定了网络扩张大跃进计划。正通汽车上市不到一年,就实施了4次兼并与收购,计划到2012年经销商数目由上市前的20多家增至110家,相当于翻四倍;中升集团在去年上市前仅有47家经销商,现在已经拥有134家。2011年只有40余家4S店的江苏润东经销商集团,计划到2013年4S店总数达到140家左右,增长幅度超过200%。

车企产能的迅速扩张也为经销商扩张提供了推力。多数车企都制定了5年内翻番规划,而产能扩张的最后落脚点无疑是大量增加的渠道。放眼望去,几乎所有百强经销商集团都在抢地盘。在经销商集团老总的办公桌上,几乎都放了一张各地经济发展总量的中国版图。

一个显著的特点是,在大经销商集团的扩张过程中,都非常重视中高档品牌及豪华品牌。中国进口汽车贸易中心的数据显示,今年一季度,高档车和豪华车品牌新增4S店99家,这是因为这类品牌可以带来持续、较高的利润。数据显示,中高档车的利润为3%~5%,部分豪华车品牌能达到8%。北京限牌政策带来的高端品牌上涨和低端品牌下滑现象,更刺激经销商重视提高产品结构中的豪华品牌比例。

此外,高档车和豪华车品牌有助于获得更高的上市估值。“豪华车、中高端车比低端车抗周期性更强一些,销量增长空间更看高一点,因此市场上普遍对豪华车有追逐情结。豪华车销售占比越高,估值越高。”民生银行交通金融事业部汽车业务部总经理王炜说。

在迅速扩张的过程中,必然会面临成长的烦恼。在调查中,多数经销商集团负责人都表示,人才是目前面临的最大瓶颈。“我们需要大量有经验的管理人士,但这个行业管理人才还是比较稀缺的。”庞大汽贸董事长庞庆华说。

“建新店面临的最大问题是人才缺乏,尤其是在二三线城市,本来都面试好了,人家一听在小城市就不来了。”江苏经销商集团东方新纪元集团董事长李苏说。为了应对人才匮乏问题,江苏另一家经销商集团润东已经将公司总部搬到了上海。

另一个困境是管理模式无现成模版,相当于摸着石头过河。对国内经销商集团来说,资金已经不是主要问题。但从几十家店扩充到上百家乃至近千家店的时间太短,在管理模式上缺少经验。以前管理100家店是一种思路,管理1000家店又需要另一种思路或模式。

经销商野蛮生长的结果,必然是未来残酷的竞争和洗牌。这一幕已经在台湾上演过。2006年前,台湾车市蓬勃发展,大量经销商如雨后春笋般涌现出来。2006年车市逆转,经销商大量倒闭,兼并整合,最后形成新的格局。经销商野蛮增长后必然会经历这个过程。

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