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功过倪凯铭 大众中国总裁中途下课

发布日期:2012-06-08 来源:经济观察报 浏览次数:4841
当持续发酵的“DSG事件”从小概率故障演变成一个波及整个大众品牌消费者的信任危机时,现任大众中国总裁倪凯铭(Karl-Thomas Neumann)的职业生涯已前景不妙。记者上周从大众中国内部证实,在给所有大众中国员工发了一封EMAIL之后,倪凯铭卸任大众中国总裁一事已成定局,继任者——来自大众集团现任卡车业务主管海兹曼(Jochem Heizman...

置身如此复杂多变的局面,对于技术出身的倪凯铭而言,显然是一个难以驾驭的巨大挑战。

“实际上,对DSG变速箱的有效投诉仅有1000例左右,相对于近100万辆的市场保有量而言,故障率也仅是千分之一。”记者从大众中国内部获得的信息显示,如果前期应对措施得当,大众中国完全可以将化解“DSG事件”的成本降到最低,但事实上危机的扩大却让大众最后陷入被动。

“大众中国曾提出过一整套解决方案,但是在狼堡未能通过,事后倪凯铭也没有积极争取。”上述知情人士透露,在处理“DSG事件”的过程中,倪凯铭执掌的大众中国并没有表现出快刀斩乱麻的气魄,反倒任由事件越演越烈,最终到了难以收拾的局面,只能靠对全部的DSG车型延保来挽救受损的品牌声誉。

尽管大众中国最终出台了延保DSG车型“10年或16万公里”的举措,且倪凯铭也可能因“DSG事件”余波被调离中国,但因DSG问题引发的信任危机能否得到彻底的平息,仍需要取决于继任者海兹曼上任后能否有所作为。海兹曼履新中国后的第一件事,会是向消费者道歉吗?

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