“亲！你好吗？我是丰田章男。”3月23日，当丰田汽车社长丰田章男一身笔挺的西装出现在丰田展台时，谁也没想到，他会以这句风靡中国的“淘宝体”作为开场白。
可以确定的是，在丰田公司内部，“淘宝体”一度是丰田（中国）执行副总经理董长征的“专利”，此前董在数次场合主动唤“亲”，这一次却被丰田章男抢了个先。
显然，这是一次事先精心演练的“卖萌”示好。谁知丰田章男话锋一转，继而严肃地说道，“每当听到‘丰田在中国市场慢半拍’的声音，我总是心有不甘。我认为，我们需要解决的课题就是必须制造能够赢得更多中国消费者微笑的、有魅力的汽车，也就是说必须要‘强化商品力’。而此举的关键，就在于混合动力技术。”
借此，丰田章男以一种更容易被中国人接受的方式，凸显出丰田在混合动力技术层面的优势，同时也试图帮助丰田争取舆论的主动权和更多的潜在买家。
“亲！你好吗？”
当一年内丰田章男第5次现身中国时，这个外表儒雅，却酷爱极速赛车的丰田社长并未语调激昂地喊出那句标志性的“丰田最重要”，转而轻唤：“亲！你好吗？”
看起来这次丰田打算“卖萌”到底，干脆将计划在明年投放中国市场的小型概念车定名“TOYOTA Dear~亲~”。“我希望它们可以成为‘能够赢得更多中国消费者的微笑’、拉近与消费者之间的距离的产品。”丰田章男最终“泄露”了此番改口的天机。
董长征是丰田体系内第一位对外反复使用“淘宝体”的高管，也是策划此次“脱口秀”的“幕后军师”。在其看来，丰田章男来到中国的频率越来越高，用实际行动证明了丰田对于中国市场的重视程度。自从去年3月丰田在华发布“全球发展愿景”，每逢现身中国，丰田章男都会目光如炬地以“中国最重要”作为发言的结尾。
对于试图改变的丰田而言，显然需要更多的尝试。相继在华投资6.89亿美元的研发中心以及发布“云动计划”后，丰田用实际行动回应了“中国最重要”。
此次丰田章男上演的“淘宝体”，实际上是在新闻传播阶段的再度延伸，即希望通过更为符合国情的语言引发国人的集体共鸣。
三个代言人
作为丰田章男的“中文导师”，3月22日的云动之夜上，董长征同样以“亲！你好吗？”作为开场白，当晚董宣布艺人林志颖、白百合加上卡通人物阿童木一同担任丰田中国的形象代言人。
