“我们更希望通过赞助奥运会，让大家更好地了解宝马的‘BMW之悦’的内涵。”戴雷称。
宝马采取了更为持久性的品牌战略。自2010年11月与中国奥组委正式签约后，宝马成为中国奥委会为期6年（2011年~2016年）的官方汽车合作伙伴，同时宝马还是中国奥委会赞助计划中最高级别的合作赞助企业。
“我们对奥运的赞助不是一次性的，是长达6年的合作。而今天的活动是品牌宣传，不是单纯为提升销售，我们更希望通过奥运宣传‘激情和梦想’的品牌价值。”戴雷称。
在今年伦敦奥运会上，BMW与MINI品牌分别赞助了两支中国奥运队伍。其中，BMW品牌赞助中国击剑队和中国帆船帆板队，助其征战伦敦奥运会及其他各大赛事；MINI品牌则赞助了中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。
戴雷表示，宝马提出了“ALL FOR JOY”（为悦，全力以赴）的口号，最重要的是，将长期进行品牌宣传，并加大力度，将奥运精神和宝马精神联系在一起。
值得一提的是，通过频频与奥运赛事结缘，宝马成为越来越多奥运冠军的座驾。过去数年来，超过三分之一的2008北京奥运会冠军选择了宝马作为座驾。同时，还有超过一半的2010年广州亚运会冠军选择了宝马。
中国诉求：可持续发展
今年中国车市正从井喷趋于理性，整体增速从30%以上回落至个位数，虽然豪华车细分市场依然保持平均30%左右的增速，但从终端市场的表现看，各豪华车品牌经销商体会到前所未有的经营压力，价格战此起彼伏。
宝马一方面积极应对市场变化，一方面努力保持自己的价格体系不被外界干扰，“我们不会因为市场降价而改变定价原则。”戴雷表示。
恰恰在市场微妙之时，宝马做出了颇具前瞻性的战略决策，“当市场遇到挑战时，一定要靠品牌，肯定会继续加大品牌投入。”
除了为期10天的“BMW奥运之悦嘉年华”活动，让更多中国消费者理解“BMW之悦”的品牌理念之外，宝马还在不久前正式推出“5S”经销商的可持续发展理念，多家5S店已经升级或开业。
“真正的可持续发展不仅仅是环保和绿色。对于一个企业，如何让企业健康、长期地发展，让员工满意，员工提供好的服务才是最重要的。所以，我们推出了5S经销商店的概念。”戴雷如是说。
与此同时，位于沈阳市的铁西工厂已经在今年5月份正式投产，希望在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展概念，全面的产品责任以及节能承诺。
在今年的伦敦奥运会上，宝马将提供4000多辆宝马和MINI汽车，全部采用BMW高效动力技术，其中还包括纯电动车MINIE，以全力支持伦敦奥运会实现 “低碳”、“健康生活”的承诺。
