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干货!保险公司需要什么样的汽修连锁?

发布日期:2016-06-12 来源:聚汽观察 作者:付小军 浏览次数:3929
4月28日,由国家汽车及零部件出口基地(上海)主办、AC汽车承办的2016汽车后市场国际峰会在上海拉开序幕。有壹手联合创始人朱伟华先生
 428日,由国家汽车及零部件出口基地(上海)主办、AC汽车承办的“2016汽车后市场国际峰会在上海拉开序幕。有壹手联合创始人朱伟华先生出席峰会并围绕事故车理赔与维修服务连锁的服务融合做主题分享。


一、保险公司需要什么样的汽修连锁?

 

1,需要一家不赚钱的连锁企业;因为你要不赚钱,他才赚钱。但是一家连锁企业不赚钱怎样生存呢?乐视这种企业也给出了答案,你要作为个生态,只要一家赚钱就行了。保险公司赚钱,你成为下家,作为生态的一员别赚钱,但是别亏钱,亏钱没人敢投你。只要不赚钱,这种企业是可以生存的,因为现在的时代,企业已经不是以前的企业了,不赚钱的企业才能生存下去;

 

2,需要有操作系统的连锁企业;各位用过诺基亚的手机和苹果的手机,虽然诺基亚的企业有操作系统,但是实际上不智能,现在我们的安卓也好,苹果的手机也好,都是带有操作系统。有没有操作系统的关键就是前面几位嘉宾所说的,比如说像沃尔玛这种公司能和全世界的供应商进行连接,这种连接能力其实是操作系统,对于连锁来说,你的连接能力决定了你的连锁,不是说你线下有很多店,店是成本。最终客户从哪里来,需要进行连接。沃尔玛就是典型的共享连接,共享了用户,共享了和上游经销商的能力,这就是EBI,也就是最终促使沃尔玛成为零售领域霸王的关键;


二、连锁企业必须要加入后市场生态链


  整个后市场哪里去,三大力量,保险公司、主机厂和互联网公司,你不加入其中的生态那你就变成孤立的小岛活不下去,但是加入哪一个阵营其实是需要犹豫的。对于我自己的公司来说我有三个投资人,平安、联想和集市广汇,这三个代表不同的生态。平安是保险的生态,集市广汇是4S店的生态,联想是另外一个生态。中国的后市场,这三家公司是有自己的生态,我们很有幸成为三个生态的交集。

 
  作为连锁企业,你成为生态的一员很关键的事情,因为你独立不下去,你没有供应链,或者是你认为有供应链,但是供应链是不堪一击的,加入生态是一个连锁最重要的要求。在美国的保险公司,还有很多PE的资本都去做并购,并购的前提就是把你纳入到某一个生态里面去。

 
  其实互联网对保险的渗透非常好,保险就是在线上的业态,不需要像后市场都还在线下。像有壹手这种公司,帮别人开店帮别人运营,就是线下没有操作系统,你要给它装一个,无论是4S店还是修理厂,不装操作系统就没办法连接,但是保险公司是天生的线上公司,他和互联网就是相连的,它都是基于信息的供应商,说白了保险公司就是一张纸,卖一个信息,这个信息是信任关系,所以它和互联网是天生的一对,他们连接线下要有操作系统的公司,所以有壹手现在做的事是和保险公司、互联网公司操作连接。

 

三、保险公司掌控整个生态链

 

最近在网销案例当中,保险公司做了很多的公司。虽然他们就是你线下要有保费没有的话不合作。但是大趋势他们对线下依赖度是越来越低的,但是现实是还是很高。但是这一天来,作为线下企业,我们最迫切的事情是在现阶段该买保险买保险,但是长远来看还是依托自己的服务能力和服务效果。

 

作为操作系统两件事情很重要,一个是你能评定硬件,因为后市场都是一堆烂事,这种又是合规性不行那个不行,这种就不能给保险公司,你给保险公司就是最好的服务,一致的用户体验,这种事情就要有一个操作系统,就像安卓系统,虽然底层千奇百怪,但是安卓给你的界面是一致的。

 

  第一个是给保险公司极致的体验,第二个是提高效率,一般的连接没有用,你把很多烂的维修企业抱团就叫连锁,这种连锁第一你解决不了效率的问题,你提升不了任何效率就不是操作系统,但是一般的烂的企业保在一起是连锁那显然保险公司不会跟你合作,因为合作就是浪费它的钱。

 

  4S店整个行业远比独立后市场强得多。在卖保险基础上,4S店就知道,这个用户经常出险,我就把这个客户卖给理赔价格高的公司,如果这个客户不出险,我就卖给代理费高的公司。只有精准识别以后,才会获得用户精准的价值。但是目前独立后市场是买不起这种服务,只有4S店买得起,因为这种服务是需要数据服务的。

 

  现在又出现了一种公司像车通云,是给4S店提供第三方定损的平台,之前有一些公司也在做这样的事情,但是针对第三方定损是最近产生的需求。我是一家宝马的店,我只修宝马,然后我卖1亿的剥费,但是现在出保很难,因为它各种防撞配置。这个时候我卖宝马也愿意修理夏利、大众,因为不然的话我的保费就浪费了。

 

  所以未来就存在第三方定损,而不是完全的保险公司定损。但是现在用得起第三方云服务的公司比较少见,这也是为什么一家连锁公司作为一个操作系统,你要买云服务。我们现在看安卓里面的很多服务都是基于云服务,并不是操作系统子代的,而我们传统的连锁都认为服务全部都是我提供的,有一个操作系统,和没有操作系统或者是伪操作系统是不一样的。

 

  未来的服务模式,我觉得总的趋势是保险公司掌控整个生态链。趋势不会改变,小事故有壹手解决,中等事故需要专业维修,这就需要供应链的支持,没有供应链保险公司没办法控制理赔成本。但是这一切来源于用户的消费行为是否改变,像美国一样,初始股以后,他是不出厂,保险公司要解决人不到店的问题,但是主流的是人到店要做交叉销售、要做维修建立整个先体系。

 

  但是保险行业显然不这样,所以所有的业态应该做到像有壹手一样,车到店、人不到店这才符合保险公司的需求。我这里讲的是最终保险公司需要一个竞价平台,没有竞价平台保险公司没办法控制理赔成本,这里面最关键的是配件的价格,因为这是核心的。

 

  像集百配也是一个竞价体系,当然它现在服务4S店,在我看来,中国的4S店业态占了60%60%的车主去4S店。作为最高端的业态,这个业态解决供应链的问题,未来的集百配是有所作的,这里面它应该也会为保险公司提供竞价平台,而这个竞价平台是保险公司必需的,没有竞价平台无法控制成本。我相信第三方的平台是比某一家的成本要低,这就是与前面的共享连接一个意思,你要把你的共连接分享给很多人用,这才是符合互联网的逻辑。未来汽车后市场也是一样的,救援定价、全损车定价等都是保险公司要做的事情,我们做后市场连锁应该不会绕过这个事情。

 

四、有壹手+4S”

 

  今年有一种互联网+4S店的模式,与4S店紧密合作,把4S店闲置的空间变成我们的钣金中心,因为它面积够大,我现在需要场地,就希望用它的产能和车间做好钣金中心的布局。现在我也与其他经销商集团和其他连锁谈我们的操作系统,别人提供硬件,我输入软件、管理、运营能力。保险公司+4S店能做什么?

 

  保险公司也在做融资租赁帮助4S店卖车,其他的保险公司都在干这个事。保险行业最终对汽车后市场的渗透是不可阻挡的一件事,作为独立后市场来说,怎样与这样一个体系合作和竞争,是我们要思考的问题。现在综合维修是严重过剩的事情,刚才有很多的数据说明,美国成熟市场只有十几万家的企业,我们有三、四十万家,而且保有量比别人少,这种情况下过剩肯定要去转型。

 

  我现在看到的转型方向有四种,总体来说这四种方向还在看,唯一看不懂的是大家只是简单改名字的模式,没有效率和操作系统,如果有的话就是通性化操作界面,外表看起来是连锁,但是底层的云服务都是不能共享的,我觉得这种方向我是持怀疑态度。



  有壹手是干什么的?我们不跟任何人竞争,我是给别人当运营服务商,这符合操作系统的模式,操作系统不排除任何底层的硬件,无论你硬件好还是坏我屏蔽掉,最终呈现给用户、保险公司的那一面是完全OK、统一的,这就是有壹手要做的事情。


  到底有壹手+4S”店有什么好处,就是连接,就是MSO,就是单点连接完成整个网络的连接。现在MSO单点连接做这个事,就是有壹手这一家。到底操作系统做什么?你明天把车给我,我明天给你。这不是简单的事,这个事情要做到需要大量的后台系统、大量的云服务支持,并不是所有的车你要做,你必须要和代驾公司合作,而且要系统连接,并不是简单叫代驾就可以了。所以做出来的系统,做出来的标准化,不降低管理难度你是没有办法进行几百家店的管理。所以这也是我为什么说有壹手现在做的事就是操作系统。

                                                                                       责任编辑:覃黎晓

 
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