汽车后市场做品牌，大家要清楚，所谓【定位】指的是【品牌定位】，不是什么质量定位、产品定位、市场定位、文化定位、企业定位之类等。如下的一些关于品牌的认识：关于品牌话题，其实不需要讨论概念，只要去做、去积累，去互联网推广就可以了；还有人认为，产品做到销售量最大就是做品牌，做品牌只是销售的一种；大家不做品牌，只销售、卖货；不要谈品牌发展壮大，要去实践······
很多时候其实都是对建立品牌的误解，尤其是只要做好销售就有品牌；只要做好产品就有品牌，只要做好线上线下推广就有品牌。
专家认为，要认清品牌的本质，就必须搞清楚品牌的概念，概念推动社会进步，概念推动观念改善，否则，在认识上不改变，思想和观念落后，永远也无法做好品牌，进而从根本上也做不好长期销售工作。
那什么是品牌？
专家认为，品牌首先是一种关系；然后品牌是一种信任；再则，品牌是一种理念；最后，品牌是产品的灵魂。
品牌是一种信念：建品牌的目的是要跟消费者建立一种关系和关联，品牌就是跟消费者关系的总和。如，百事跟消费者的关系总和是正宗的可乐，代表美国的文化和精神气质；如，海尔真诚到永远的温馨和服务精神，让消费者感知到跟其他品牌和产品的文化不同。
品牌是一种信任：兴品牌是让消费者选择的兴趣，同时让消费者选择的成本降低，起到的是降低社会的监督成本的作用，所以本质上是对消费者和社会的一种责任，同时也是消费者对产品和品牌社会信任感。
品牌是一种理念：强品牌是刻在消费者心中的一个记忆，这是品牌（Brand）这个词最初的来源和含义。从这个角度来说，品牌就是符号，是一个图腾，也是刻在消费者精神世界里的抹不掉的印记。
品牌是产品的灵魂：品牌故事是企业和产品的灵魂，我们发掘价值，找准定位，就是要为产品找到一个载体，更是为产品找到灵魂。品牌规划其实最重要的就是提升产品价值，找到产品的最终归宿。
