定位
核心价值：就是品牌带来的最核心的利益是什么？如汽车，沃尔沃的安全、宝马的驾驶乐趣、奔驰的豪华和尊贵！
品牌个性：品牌也具有人一样的性格特点。人都有个性，品牌同样有个性。如，想到麦当劳这个品牌有什么个性，你一定想到新一代的，年轻的，有激情的；想到KFC，你会想到这个品牌的个性是，个性的、创新的、时尚的、颠覆的！
品牌主张：也就是广告语，如加多宝，广告语是“怕上火，喝加多宝”，广告语一定是用一句话来解释定位，并对核心价值进行直接的描述，更好的广告语还可以给出一个购买理由，并打动和号召消费者来购买。
企业品牌背书：能为品牌带来更多的信任，加强消费者跟品牌之间的稳定关系，如企业的品牌，企业的科技实力、技术、合作机构等等。
最后，也是企业文化的是品牌愿景和品牌信仰；伟大的品牌就是为消费者塑造一个梦想，并让消费者为之吸取能力。就算这个梦想达不到也不重要，“从现实到梦想的距离”就是他们能量的空间。有时候，这个空间、距离并不是达到了就是最好，永远到达不了，可能也不是什么坏事。
理想和现实是有距离的，品牌和营销创新施展的空间，消费者或者用户是需要一个完美的产品，但更需要一个完美的品牌感觉，这种感觉就是品牌信仰和故事，这是品牌和营销创新终极的目标——让消费者永远期待，缩短距离，但永远不能到达彼岸，而又乐在其中的那种痛并快乐的真实感受。
如世界奢侈品的品牌原则就是：非常人的寻常之物，寻常人的非常之物，归根到底对大多数人而言，都是非常之物，想要得到，希望得到，品牌就成功了。
人与动物最大的区别是什么：思维！
人因梦想而伟大，品牌也如此！
