搞清楚概念，是为了更好的运用和实践。
那么说；一个完好的品牌规划包含了哪些要素呢？第一是品牌定位；第二是品牌核心价值；第三是品牌的个性；第四是品牌主张；第五是品牌背书；企业文化品牌愿景和品牌信仰。之间的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最后形成一对一的品牌故事。
品牌定位
定位：是让品牌在消费者心智中创建一个精准的、及佳的良好信誉位置，并使得品牌与众不同。
品牌定位理论经常被人诟病，我认为是过于神化、绝对化定位的结果：比如，加多宝或者王老吉就是【定位】成功的结果（我们知道肯定不是如此），但并不是定位无用！
品牌定位大师 杰克·特劳特
定位要怎么做？
1、品牌定位一般会运用3C模型，即通过消费者，竞争对手，企业自身找到一个差异化精准的定位，品牌规划就是在这个点上的发掘和延伸！
2、怎么才能得出一个精准，有效的定位？或者说，定位有什么规则？我认为有以下几点可以参考：
首先，基于消费需求和趋势，可以支撑企业的运营和发展
其次，洞察到消费者内心的痛点和痒点，他们很期待的某些东西，如暴发户就是喜欢彰显文化；
再次，跟竞争品牌形成差异和区隔，没人做的，竞品没有意识到的，或做不到的；
最后，企业资源，团队匹配，至少可以通过努力现在或者未来能做到！
其他：定位可以是功能，技术等物理层面诉求，也可以是精神层面的诉求。
当然，除了定位外，怎么围绕定位形成配套和系统就更重要了！
