本质上,品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销,不是割裂为品牌和营销两个部分,是在品牌为主导下的营销系统打造。
营销在本质上还是满足需求的情况下实现企业的目标,可是,这个目标主要是销售目标。当然,需要说明一点,完成销售是好事,不是坏事。这里所说的营销,是基础阶段的营销,很长一段时间叫做市场学。
4P对营销界的贡献是有目共睹的,当然,这个叫做“营销组合”的工具并不是菲利普•科特勒创造的,而是一个叫做伊杰麦卡锡的人,这个工具因为《营销管理》这本巨著而世人皆知,麦卡锡几乎没人知道,到底是谁成就了谁?4P最大的作用是形成了一个科学的营销分析工具,可以让我们的营销有路也有理可循,营销才总算有了一个主体架构和框架,从此营销不断快速丰富,直至大放异彩。
营销观念的诞生,虽然摆脱了生产观念和推销观念的束缚,但实际上还是一种销售导向的观念,以达成企业销售和短期目标为主,直到诞生了品牌为核心的营销系统。