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倒贴钱建渠道 北京牌欲脱颖而出

发布日期:2012-04-23 来源:第一财经日报 浏览次数:2009
较晚进入自主品牌乘用车阵营的北汽集团,却以更快的脚步追赶着前面的对手——用更加成体系的技术优势辅以更为灵活的营销政策,这个奋起直追的国有汽车企业,步入了自主品牌喷薄而出的爆发期。北汽的向上突围能否脱颖而出,现在下结论还为时过早,但这种咄咄逼人的势头已经引起了竞争对手的关注。倒贴钱建渠道与广汽、一汽、上汽在自主...
 

不仅如此,北汽还为经销商提供设施方面的支持,包括提供资金帮助经销商进行店头设计、安装等。

说起渠道建设的苦衷,董海洋对记者感叹道:“作为流通行业,是趋利型的,宁可做进口车,不做合资车,投资人觉得对他们的利益更安心一点。做自主品牌可能要担很大的风险,尤其是市场下滑的时候。这是实话。”

由于采取了多项补贴,北汽方面预测,按照一个A级店第一年卖400~500辆、第二年卖600~800辆车计算,那么这个经销店两年就可以全部收回投资。

董海洋透露,北京汽车自主品牌今年计划销量是10万辆,其中,E系列轿车的两厢计划销量是3.6万辆,今年第三季度末或者第四季度初,B40越野车、基于萨博平台的C70G会投放市场。

高端轿车突围公务车市场

在此次北京车展上,内部代号为C90的高端产品将与下半年即将上市的C70同台亮相。

顾镭向本报记者介绍,C90是北汽自主品牌的旗舰车型,定位高端公商务用车,此次参展北京车展,有望2013年底上市。

顾镭介绍,与其他内部代号“C”系列的车型不同,C90并不是基于萨博平台研发的自主品牌车型,而是基于更为高端的研发平台。并且,作为自主品牌旗舰车型,C90有望采用后驱设计,使该车的操控与乘坐体验更加舒适。

这是北汽向高端乘用车市场进军的信号。

根据北汽自主品牌此前规划,北汽自主品牌主要基于4个平台。在轿车方面,萨博平台将在北汽集团“十二五”车型规划中担纲重任,有C70、C50、C60以及在萨博平台上自主升级的C80车型。

基于萨博平台,北汽已经规划出一系列产品序列。其中,首款车型C70将在北京车展完成全球首发,预计今年第四季度上市。

此外,基于萨博技术的C60、C50车型试制车正在按部就班地研发中,C60将有望在2013年上半年面市;此外,基于C60的北汽集团自主升级的高级车生产平台正在调试中,首款车型C80计划2013年下半年上市。与此同时,北汽集团在C60平台的首款SUV车型也完成试制。

但目前自主品牌高端商务市场的竞争已十分激烈,一汽、长安、东风等汽车集团自主品牌重点均放在高端公商务用车市场,而奇瑞、吉利、比亚迪等自主品牌企业通过多年摸索,也都确定了品牌向上的发展路径。

北汽能否一飞冲天,有待市场来验证。

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