在经历了“真刀实枪”的市场份额大战后，跨国轮胎企业在中国又开始采取全新的竞争策略。这一轮主要通过营销手段变化展开的竞争，成了各跨国轮胎商提升品牌内涵的一次实力“软较量”。
从倍耐力高调的2012年历发布仪式，到米其林相当有“耐心”的“校园行”活动；从普利司通脚踏实地的“亲民路线”，到德国马牌不厌其烦地出现在各类足球赛场上……据悉，这场品牌“软较量”的紧张程度，一点儿也不亚于产品销售的“贴身肉搏战”。
倍耐力：品质才是“王道”
在国际排名靠前的几家轮胎企业里，倍耐力差不多是最晚进入中国的——比1988年便进入中国市场的米其林整整晚了18年。然而，其多年积攒下来的沉甸甸的“气质”，却散发在“举手投足”之间，势不可当。
倍耐力的原装配套策略是：选择高端车型或者超级跑车豪华车型，如奥迪、保时捷等，并在全球范围内与之紧密合作；同时，还有很多超级跑车品牌，如玛莎拉蒂，也与倍耐力有着密切的合作关系。
近几年，玛莎拉蒂每年都会在倍耐力的组织下，举行集体试驾活动，让国内外的奢侈品爱好者为之疯狂。作为玛莎拉蒂路演、试驾的唯一指定轮胎品牌，倍耐力品牌的质感也随之提升不少。可以说，玛莎拉蒂和倍耐力相互成就了对方。
倍耐力与玛莎拉蒂
对于中国市场而言，倍耐力的知名度不是最高的，但客户群却相对稳定，这与其一直坚持高端配套策略不无关系。倍耐力轮胎亚太区CEO白贝在接受媒体访问时表示，豪华轿车的车主忠诚度相对较高，这是其坚持高端配套的关键因素之一。
此外，从赞助对象来看，F1似乎成为轮胎品牌跻身世界超一流阵营的“必经之路”——米其林是这样，普利司通是这样，倍耐力也未能免俗。
毋庸置疑，F1是证明轮胎品质的绝佳平台，也是可以进行品牌营销的最好机会。近日，倍耐力在F1欧洲站的举办地——西班牙，发布了其首个获A/A评级的新产品Cinturato P7 Blue。“恰到好处”的营销手段可见一斑。
众所周知，一年一度的倍耐力限量版年历发布会，已成为欧洲时尚圈的一大盛事，吸引着媒体、收藏家及时尚人士的眼球。倍耐力2012年历于2011年12月在纽约军事地标建筑“军械库”中发布，顿时引发围观热潮。
根据官方资料，倍耐力2012年年历由意大利裔摄影大师马里奥·索兰提操刀，于科西嘉岛拍摄完成。参与拍摄的模特有时尚女王凯特摩斯、乌克兰女演员米拉•乔沃维奇，意大利超模、演员玛格丽特•玛德，更有时尚品牌“维多利亚的秘密”的首席模特伊莎贝莉•芳塔娜和劳拉•斯通。
