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青年莲花黄志强:SUV将售10-15万元

发布日期:2012-04-25 来源:网易汽车 浏览次数:9382
2006年北京车展上,青年汽车和英国莲花签订了战略协议,至此已是第六年参加车展。去年下半年开始,公司对莲花汽车品牌的定位做了重新梳理,明确了莲花汽车实际是青年汽车集团走的第四条道路——坚持自主企业发展的道路,但是走和高端品牌合作的品牌模式。与庞大一起联手竞购瑞典萨博汽车,则让青年一度出尽了风头,不过时至今日,它们可能会...

回应刚才你说的,在现在整体自主品牌下滑的情况下,莲花却要逆市崛起,依据是什么?一是我们走的竞争路线不一样,别人走纯粹的价格竞争,其实我们还是在走品牌竞争,我们要打造鲜明、个性的大众化品牌。也就是说,我们会聚焦在运动和操控上,但经过调整,我们的性价比也是非常有竞争力的,与同级别韩系车价格相当的定位。我们的产品又是欧系标准,这上面采用了大量国际一级配套商,比如底盘和宝马是同一条流水线下来的,底盘、转向机、电气、邓禄普的轮胎、皮尔金顿的玻璃……不胜枚举,用欧系品质和韩系价格来竞争,在产品上我们是有信心的。

通过资本运作并购萨博

记者:青年莲花出现在媒体上的次数,“青年”或“青年莲花”都和一系列的收购联系在一起,包括萨博,也包括近期传出来的宝腾。青年这家企业,包括现在的青年莲花,对我们来讲某种程度上还是挺神秘的,一方面最近社会上在关注吴英案,尤其是浙江,大家都在说“现金为王”,资金,尤其是民间资本是非常紧张的;另一方面,青年又常有大手笔,比如最近的萨博并购方案,整个投资高达40亿美金。从目前的青年莲花来讲,还是一个成长型企业,去年只有三万辆,青年的现金流是怎样的?怎样获得了这么充裕的资金支持呢?

黄志强:我想这里面分几个层次,青年莲花最早是通过商用车,通过尼奥普兰大客车崛起的,在高端客车这个领域基本已经是垄断地位了,所以它这方面的资金流非常好,利润率也是非常高的。乘用车车方面,现在在投资期,这种投资本身也在项目规划当中,前几年的销量实际是一个起步过程,也就是说,在今年,虽然我们错过了之前的黄金发展期,但现在来看,我们的产品、营销、网络已经准备好了,要进入到崛起阶段。

从公司角度,它有很多战略上的考虑,包括萨博,经历的时间非常长。当然,有一个历史,最初它实际是合资项目,最后演变成了购并,现在是破产收购。

第一,你刚才提的数字是网络上传的,是不实的,我们有自己对这个企业商业价值的判断,现在从网上破产率公布的,萨博有100多亿负债,30几亿瑞朗的资产。大家也知道,如果是破产收购,不管我们出什么价,收购完成后,资产是不需要承接的,所以资产和我们未来这个新的企业无关;第二,破产收购一般很少议价收购,整个肯定是在它的资产以内,再加上大项目都是有资本运作的,没有资本运作不可能,包括吉利收购16亿美金,其实吉利本身没出多少钱。这方面的运作并不是独立项目,它并不会影响莲花现在正常的经营资本,相反,现在还不断往里面注入后续产品投放的资金。

为品牌注入时尚因素

记者:刚才您提到自主品牌的突围之路,有一点我特别赞同,您提到,过去十年是价格竞争,未来十年是品牌的竞争。但在青年莲花之前,很多国内本土企业都在品牌突围上进行了尝试,包括多品牌,搞豪华品牌,但现在只有帝豪是一个成功孤本,因为它的野心最小,包括EC7推出来,主流区间在8万块,其它的都失败了。您认为自主品牌在品牌提升上,尤其是青年莲花,需要吸取哪些教训?总结哪些经验?另外,自主品牌的话题很热,我们今天之前的采访都提到了,比如设计力,比如汽车电子化技术,尤其涉及到人机应用的,包括客户服务创新,这些都有可能是自主品牌崛起的发力点。

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