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自主大力应对市场颓势 战略架构频调整

发布日期:2012-06-11 来源:凤凰汽车 浏览次数:6583
中国汽车配件社区网讯:近日,吉利集团正式公布其营销架构调整的细节,这或许是自主品牌积极应对市场颓势的又一个信号,今年前四个月表现并不好的自主品牌在市场表现不好的现状下,频频做出“调整”,而更激烈的市场竞争正趋白热化。
   

改革后的长城汽车内部共划分了物流管理中心、售后服务中心、产品规划中心、轿车中心、以及SUV中心等十几个中心,大部分中心同时为国内业务和国际业务负责,而此前国内业务和国际业务都有属于自己的物流部。调整后,物流中心不再需要向国内业务和国际业务汇报,而直接向总裁王凤英汇报。此外,其他各中心负责人也直接向王凤英汇报。

长城汽车这种管理上“趋向扁平化”与吉利营销模式上的“横向管理”都致力于精简管理体系,集中更多的优势资源,实现资源利用的最大化。同时,这也对管理人员提出了更高的要求。

早在2010年,奇瑞汽车就效仿大众开始启动事业部制改革,在奇瑞、麒麟、开瑞销售公司基础上重建外部组织体系,以六大事业部统领公司外部销售和内部研发,借此增强企业整体的抗风险能力提高运营效率。

市场不景气 政策&自我转变

无论是产品的精耕细作还是营销渠道的下探,频频调整的自主品牌都在努力转变以应对市场颓势。

来自中国汽车工业协会的数据显示,今年4月份,我国汽车销售162.44万辆,环比下降11.7%,而前4月,整体销量比上年同期下降1.3%。自主品牌似乎迎来了寒冬。

值得期待的是,汽车厂商尤其是自主品牌翘首以盼的“消费刺激政策”预计将在本月出台。但以往的经验告诉我们,消费刺激政策所起的效果只是暂时的,更多的因素在于企业自身。

单纯的促销降价已经无法满足要求越来越高的消费者,企业已经意识到转变自身,长线上重视产品研发创新,短期内积极应对市场变化,并逐步提升服务来积累品牌信任度才是良策。

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