机修主要涵盖发动机、空调、电路、底盘等领域,从机修产值比例上看,如果将底盘业务中的减振和支臂,刹车,四轮定位项目单独列出,大部分门店其底盘业务占机修产值比例在5%以下,从某种程度来说,这个数据是不合理的,在通过培训以后,我们会发现底盘产值比例能达到25%—40%。
所以,如果企业想要提升产值,就需要像火花塞一样提前预防,成套更换。例如,新疆喀什三友门店通过2个月的运营,每个修理厂的产值增加了15万-20万;北京凯顿门店以前每个月底盘产值占机修的20%,现在能够做到35%,越做越好。
01
很多修理厂看似进店量很大,但产值基本没有增加,为什么会出现这种现象?
其实不是修理工不会推产品,也不是缺乏专业技术,而是修理工甚至店长对底盘的认知度不高。所以,打通修理厂老板和员工的认知尤为重要。例如,买奔宝奥的车主想要的是安全、舒适、操控,但随着车龄的增加,舒适性及安全性能必然会大打折扣,此时新员工如果没有体现其专业性,抓住车主的真实需求,产值就无法增加。
在提高认知以后,要解决怎么卖的问题?例如,四轮定位怎么卖?减振怎么成套卖?支臂怎么成套卖?整备怎么卖?他们各自更换的标准是什么?当我们将整套话术标准化以后,可以对员工进行专业化培训,提高修理工开口说话的能力。
形成标准化话术后,修理工还要不断提升自身技术水平,将异响、发抖、吃胎、跑偏等常见故障问题制成标准化文档,方便技师统一进行故障分析诊断。实际上,车子发生的异常情况都有一定的标准,比如是转弯响还是踩刹车响,不同的响声对应不同的故障,这里一定要把技术标准化,让修理工轻松上手,只要拿到底盘故障导图,就能很快把这个问题分析出来,并一定程度能减少差错率。
此外,还要注重四轮定位仪的使用,精湛的四轮定位技术不仅可以赚钱,还可以变成项目中的留存转化工具。
有了认知、标准的销售话术以及专业的设备,接下来就是门店的运营和落地。换言之,就是一套固定的运营方案。其包括:进店台次是多少?年产值提升多少?是否有表格分析?各项工作完成以后,还要考核和PK方案。
最后一个环节就是建立底盘标签、底盘文化。简单来说,就是后期还要学会做底盘的抖音,把底盘文化,底盘安全给宣传出去。
其实修车和看病类似,到医院以后,医生不会强制病人购买某项药物,但涉及病人自身安全问题时,病人也会主动提出购买。同样地,修车也是如此,当前车辆可能没有很大的故障和危险,但修理工可以通过专业话术告诉车主,如何才能保证车辆一年内的安全,让车主心里认可,而不是一味的推销产品。
02
想做好底盘件,就需要了解底盘易损件的更换规律。首先轮胎不赚钱。其次是刹车片,虽然好卖但竞争比较激烈。然后是竖拉杆和球头摆臂,六年容易老化、损失。方向机和半轴不能作为易损件销售。所以,就要锁定减振和支臂。此外,还要重点关注四轮定位,那么四轮定位底盘项目如何转化?其主要有3个入口。
第一是检测数据入口。在车主看来,并不是所有的车辆行驶到10万公里就必须更换底盘零部件,让车主更换的理由是什么?其实是数据,坚持用数据说话。比方说,用四轮定位仪进行故障检测以后,修理工可以根据检测数据讲事实,这样不仅可以大大提高故障排除的准确性和维修效率,还能体现出门店的专业性,一定程度能提高客户粘性。
第二个是检查危险入口,危险主要分为两种,一种是当前的危险,还有一种是未来的危险。一方面,当前的危险肉眼可见,比如轮胎爆胎、球头脱离、刹车失灵等。另一方面,要把刹车系统、转向系统、传动系统、悬架系统等每一个零部件带来什么样的危险讲清楚,尤其要讲未来的危险。
第三个是试车故障入口,这是很多修理厂没有注意的点。试车要试哪些方面?路感好不好,底盘有没有异响,方向盘是否歪斜,车子是否存在发抖和跑偏的情况。在客户进店以后,做到交车必试车,试出故障,并提出相应的解决方案。整个故障诊断的逻辑就是故障询问-试车-检查-检测-对调-更换等流程,其中故障询问包括,是刹车失灵还是方向盘歪斜,专业的故障询问能排除一半故障。为什么电商的退货率高,是因为他们没有将整个流程进行逐个分解,而简单将所有问题归结于质量。
总之,现在的修理工不仅仅需要有专业的技术,还要有专业的意识,何为高级意识?也就是通过事实能发现问题并能够解决问题,还能让车主满意的理念,坚持专业的意识,产值就会有一定的提升。
车辆进店后,转化底盘方法分数据转化,检查危险,以及试出故障后,自然而然就能实现转化,转化率可以达到进店车辆的30%-50%,底盘项目转化,光靠技术不能解决修理厂的产值问题,必须有一个整体的闭环的流程。
03
有时候修理工看似什么都会,但涉及支臂如何成套卖时,他们也会感到迷茫,具体的流程是怎样的?第一步确定条件,第二步拍照撬开,放大看见,第三步,拿一个解剖的支臂了解结构,让车主同样感受,第四步,发有问题的照片给车主看危险;第五步,试车,试出故障;第六步,如果换好后,会给车辆带来怎样的舒适操控。
其实很多时候,我们不需要这么多步骤,但是有了这些步骤以后,转化率在50%以上。
说完了如何转化,那么更换成套的理由是什么?以球头为例,一个球头和胶套损坏,说明整车球头胶套已过90%的使用寿命。首先,换一个解决当前故障问题;其次,换一对解决1万公里左右不再出现同样配件故障问题;换底盘套件解决4年10万公里不再担心底盘安全问题;最后,整备5年内不重复修车,安全用车,节约维修成本,节约维修时间。
将更换成套支臂,减振,球头,四轮定位,整套逻辑标准化以后,车主的接受度会大幅提升,为什么会这样呢?一、完整的流程让车主感到专业;二、车主的亲身体验更加直观;三、底盘确实处于需要更换的范围之内。车主并不在意花多少钱,在意是否达到满意度。
具体如何运营落地?销售、接待、机修、店长等各项工作,各负其责,分工明确。老板还要了解整个底盘项目的运营逻辑,不能销售只学销售知识,接待的只了解接待流程,而也要了解相关的技术知识,这样一来,销售在卖技术,再通过抖音宣传底盘文化,以及让服务好老客广转介绍客户,才能实现良性的运作和发展。
另外,船夫底盘可提供店中店和专业“道场”等服务方案,并可与客户签订对赌协议,致力于将汽车后市场底盘项目做得更智能、更简单,更加容易复制,谢谢大家!