在经营门店的过程中,很多人可能会发现这样的现象:一些工位少的门店月营业额反而高于工位多的门店。为什么会这样呢?其实归根结底大部分都是经营管理的问题。随着越来越多的人进入,不少入局者因操之过急或经验匮乏,从开店到经营入了不少“坑”,这里整理了5条避坑指南送给大家。
做客户需要且能盈利的项目
门店经营的过程中,相关负责人需要明白重点盈利项目是什么?另外,同为汽服门店,相对实力比绝对实力更重要,能有差异化的特色服务项目就更好。
汽服市场正在细分,有以更换底盘件作为主业的门店;有以换全车油液和易损件作为主业的门店;有以更换自动变速箱油的门店,有以清洗发动机积碳的门店,有以更换底盘胶套,有以维修发动机故障作为主业的门店,甚至专业更换油封治理渗油的网红汽服门店。
一些门店通过具体项目打造出了门店爆品,带来了高质量用户。在人见人怨的价格战行情下,这就是门店的盈利项目。如果门店还能够发自内心的和车主沟通,并提供良好的服务体验,那么爆品项目也会顺带把其他门店的生意“抢了”。也就是说,让车主心里舒服、解决车主的痛点,就能赚钱。
总结下来,盈利的门店都是有技术、有团队、有硬件、有爆品和形象做支撑,唯独没有闲人搞是非。另外,店龄越大的门店会出现老思维,规章制度不落地的情况,这是门店的痛点。当解决这些事,门店想盈利就相对比较容易了。
不做影响员工去留的事
汽后行业竞争到最后,终将是人才的竞争。门店需要避免以下影响员工去留的行为:
一是晨会夕会走形式甚至不开,工作氛围随意,去年的流程和标准不再监督和执行,随意而为。晨会和工作氛围需要门店管理者和经营者来抓,工作状态好不好,全靠管理者以身作则是否到位。
二是突然调整薪酬制度 ,调高的少,调低的多。薪酬体系是每个经营者都必须要重视的,不奖不罚靠感觉是大忌。如果没有确信的把握和合适的时机,做好薪酬改革是企业需要重视的事。
三是考勤制度随意,迟到早退没有记录,也没有处罚 。有些门店的考勤制度形同虚设,所以很多员工比较懒散。此外,建议老板可以定期组织团建,不断提高员工的凝聚力。
要想留住员工,就要抓住员工的心,做他们需要的管理。很多门店经营者喜欢给员工讲忠诚度,认为员工离开门店就是不忠诚。而真正的忠诚,是对方能在门店获得与其期望相匹配的需求,以及有可持续发展的希望。不能一味强调付出,付出与收获是相互的。
不盲目,不闭塞
汽车服务业经常会出现盲目跟风的项目和新模式,有的项目盈利了,有的模式被诟病为套路。因此,任何“新、奇、特”的项目和模式在采用前都需要仔细甄别,多和同行交流沟通。
1、商品定价需斟酌。在市场环境相对低迷的时候,大家各自为了生存,可能会不断地为了获得更大的市场份额压低价格,这是市场正常现象。但是过度压低利润空间,不断地去兄弟企业抢活,利润大幅缩水。要想让车主接受你的定价,前提是你能满足车主的消费诉求。
2、不要盲目囤货 。对于维修保养门店来说,如果没有稳定的上游供应商,价格将成为经营者的第一件烦心事。当现金流并不宽裕,就不要盲目囤货,毕竟汽服门店不是搞批发。
3、用工荒几乎每年都在上演。大城市门店招人难,小城市更难。随着城市化进程的发展,更多年轻人走出家乡,小城市普遍存在有店无人状况。
4、门店转型要谨慎。在考虑转型问题时,必须要知道行业已经发生的变化。4S店和后市场头部连锁已经开始从一线城市到三四线县城布局开店,他们会直接抢走这些区域的汽服高端市场。随着汽车消费群体日趋年轻化,车主对环境、服务、技术和价格的要求提高了。
换言之,其实门店要不要转型还是要看我们是否满足车主的需求,当我们做好了这些,营业额的提升其实是有可能的。
所以,及时了解行业的现状和变化,结合自己经营的实际情况,做好目标和计划。不要盲目地被带节奏。
做到真勤奋,甩同行两条街
当我们觉得做汽车服务很累还挣不到钱的时候,那说明我们的方向或方式需要调整。这时应该停下来思考,通过结果来判定。
【真勤奋】配件仓库和货品展览区整齐干净有专人负责,随时取货和补货。盘点和财务清清楚楚,没有误差。
【假勤奋】货品“琳琅满目”随意摆放,店内却无处下脚。
【真勤奋】待工期间组织汽车专业知识和技能学习、分享和考核,店里初级岗位员工也能耳濡目染,在车主面前讲出一二三四。
【假勤奋】只要车主不在场或者门店车少时,老师傅抽烟、徒弟打游戏刷视频。我们经常会看到很多门店师傅和徒弟在干活施工中途去吸烟刷视频,导致的结果就是老人居功自高,新人看不到希望干几天就离职。
【真勤奋】门店卫生流程一天至少两次全面打扫,工作期间配件、油水、工具不落地,一人一清,一去一清,一车一清。门店的品质以最直观的方式呈现给客户,优质的客户群体被吸引,车主质量越来越高。
【假勤奋】兴致来了全员打扫卫生,遇到车多人忙时,以休息或工位占用为借口无法保持门店整洁,日积月累环境就会变得脏乱差。
【真勤奋】员工形象仪容仪表做规范,每天晨会检查仪容仪表,从而使店里面的人会有精气神。
【假勤奋】新客户进店分不清谁是老板谁是员工,结果就被客户默认为是修理铺或路边小店。
所以,门店做内功时,把“人、货、场”的真勤奋做出来,才有可能胜出。
敬畏专业,才是对员工最好的尊重
老员工跳槽、新员工离职,归根结底是经营者对汽车服务专业技术的不重视所导致。如果门店经营者或管理者自己对汽车维修、装潢、改装等专业技术不在行的话,很难对车主的车况需求做出专业化服务,在管理上更是外行指挥内行。施工故障率、员工满意度、客户投诉率等等,都是因为技术不到家。
所以,只有对专业敬畏、对专业尊重,才是对员工最好的尊重。